Gustaf Strengell, DEN NYA ANNONSEN (1924/2024)
Hinta 31,90 €
Den nya annonsen handlar om att hur man ska fängsla uppmärksamheten, väcka intresset, åstadkomma köplusten och framkalla köpbeslutet. Ytterligare är boken En studie av den moderna reklamens väsen och undersöker ett kulturfenomen som ”ingen kan längre undgå”. I själva verket är denna diskussion med flera exempel (många bilder och bildtexter) en analys av vad som ligger i hjärtat av livet bland nutidsmänniskor.
”Den moderna reklamen har framvuxit ur de ekonomiska problem maskinkulturen givit upphov till. Den är en i högsta grad karakterisk tidsföreteelse. Men även om det kan anses vara bevisat att reklamen faktiskt gjort den konsumerande allmänheten en tjänst så till vida som den bidragit till att sänka priset på stapelvaror, så kvarstår dock det vide viktigare spörsmålet obesvarat: om införandet av alla dessa otaliga förbrukningsartiklar, d.v.s. om de av reklamen skapade, dessa artiklar underliggande nya behoven verkligen varit till mänsklighetens bästa.”
I stället för enkla svar erbjuder boken medel och impulser för att tänka om de här frågorna. Filosofiska eller antropologiska utgångspunkten är klar: ”Människan är en närvmaskin.” Men eftersom reklamen utnyttjar både ”en mekanisk bana” med instinkt och drift i huvudrollen och ”en reflexionsbana” med förståndet och det argumentativa i spetsen, gäller det att forska helheten när man försöker förstå den här ”för vår civilisation ytterst signifikativa nyttokonsten”.
Författaren heter Gustaf Strengell (1878--1937). Arkitekt, kritiker och tusenkonstnär som tillsammans med Sigurd Frosterus (1876--1956) hade introducerat nya idéer i byggandet och stadsplaneringen i början av 1900-talet. Strengells opus magnum var inte Ekdudden, Villmanstrands badinrättning eller villor i Mosabacka och Brandö som han ritade som byggkonstnär utan snarare en serie av böcker från 1920-talet. Med sina lysande titlar Staden som konstverk (1922), Hemmet som konstverk (1923) och Byggnaden som konstverk (1928) bevisade han att det är möjligt och betydelsefullt att komma upp med populära och tilltalande men fullödiga analyser av det moderna livet. Strengells Den nya annonsen hör till sammanhanget av allmänfattliga och charmiga men fordrande, intelligenta och ambitiösa verk för läsare, för medborgare som vill känna sig som hemma i det 20. århundradet.
Den nya annonsen är slagkraftigt och entusiastiskt skriven men glorifierar inte sitt föremål. Reklamen ”fullföljer med krass ensidighet enbart praktiska, förvärvsmotiv”. Man har börjat se hur det löner sig att idka sanningsenligheten i dessa ”försäljningsredskap”, men djupare frågan kvarstår om deras påverkan. Strengell inte bara tackar filosofen och socialantropologen Gunnar Landtman (1878--1940) för granskningen av hans manus men listar också ett antal böcker om ämnet, antyder till och med på romanen Babbitt (1922) av den radikala amerikanska satirikern Sinclair Lewis (1885--1951) som relevant och säger mer generellt att kulturkritik behövs. Redan 1901 hade han skrivit i Dagligt Allehanda:
”Kritikens raison d’être eller snarare nödvändighet att existera står ingalunda höjd öfver all tvifvel. Dess hufvuduppgift är icke att svänga färlan, den skall utgöra en förmedlare mellan konstnärerna och publiken, den skall så att säga popularisera de förras idéer, förklara och uttyda. Dess alls icke lätta uppgift är att förstå allt.”
Som sekreterare i Konstflitföreningens i Finland museum (dagens Designmuseet) (1901--1918) och intendent för Finska konstföreningens samlingar (dagens Ateneum) (1914--1918) Strengell var en inflytelserik kulturperson. Hän hade också en agentur för möbel och konstindustriella produkter. En avgörande erfarenhet bakom Den nya annonsen var Strengells jobb som chef för reklamkontoret på varuhuset Stockmann. Senare blev han funktionalismens förespråkare, vilket kan ses som fortsättning för hans tidiga rationalistiska och praktiska konståsikter. Enligt Kimmo Sarje (som har studerat speciellt Frosterus) hade Strengell stora svårigheter i livet pga av föräldralöshet, alkoholism och depression: den skrivande arkitekten begick självmordet innan sin 60-årsfest.
Det allra viktigaste är Strengells sällsynta förmåga att skriva och debattera.
”En förnäm bok, en vacker bok”, stod det i Borgåbladet (1860--2015) (7/x/1924) om Den nya annonsen. ”Ett märkligt arbete med en självständig prägel”, prisade i sin tur Affärspraxis (1923--1929) (10/24) och beskrev det som ”verkligt värdefullt”. Mercator (1906--1936) (42/1924) hyllade ”rikedom på synpunkter” i boken samt ”träffande iakttagelser och ett godt bildmaterial med åtföljande kritik”. Svenska Pressen (1922--1944) applåderade (10/x/1924) för ”soignerade litterära dräkt” i Den nya annonsen
som var lika ”intressant” som ”ingående analyserande”, en ”sympatisk och givande presentation”. Också Hufvudstadsbladet (1854--) (17/x/1924), Studentbladet (1911--) (11/1924) och Tammerfors Aftonblad (1916--1972) (26/xi/1924) publicerade positiva recensioner. Kanske förutsägbart klagade filosofen Rolf Lagerborg (1874--1959) i Nya Argus (1907/1911--) (19/1924) om bristande erotik, även om han också tyckte om nyheten.
Finska upplagan Nykyajan ilmoitusreklaami (1924) utkom samtidigt med Ilmari Ahma (1884--1933) som ansvarig. Han hade översatt tex Strindberg och Schildt förut. Också denna version mottogs med respekt.
På 30-talet var Strengell aktiv i tex tidskriften Domus (1930--1933) och skrev En bok om boken (1931), Miten sisustan kotini kotimaisin esinein? (1933) och När jag kunnat bli artist och andra pikareska hågkomster (1934). Bland hans manga tidningsartiklar kan man här nämna en kort text i Mainostaja (1934--1973) (6/1935) där det konstaterades att ”innovationer” i reklambranschen hade anrikat bokkonsten.
Förlaget ntamo ska utge Strengells bästa verk som nyupplagor på svenska och finska.
Läs mera
Kimmo Sarje, Gustaf Strengell (1878--1937) (1991). Blf.fi. 2007.
Toimituskulut
- Postitse Suomeen (kirje / paketti)
- 10,00 €
- Toimitusaika 7-10 päivää.
Tilauksesi tuotteet voidaan toimittaa seuraavilla toimitustavoilla.
Den nya annonsen. En studie av den moderna reklamens väsen. ntamo, Helsinki 2024. Faksimiletryck av originalet: Schildt, Helsingfors 1924. Omslag Göran de Kopior. 155 mm x 216 mm, inbunden, 184 s., med bilder. ISBN 978-952-215-908-3. Rek. 39,00 euros; ntamo.net-priset 31,90 euros.